INTRODUCCIÓN: INVESTIGACIÓN ACADÉMICA, PERIODÍSTICA Y DE MERCADO. ESTUDIOS EMPÍRICOS Y TEÓRICOS. MÉTODOS CUALITATIVOS Y CUANTITATIVOS. SELECCIÓN Y USO DE BIBLIOGRAFÍA Y OTROS MATERIALES DE DOCUMENTACIÓN. LA ENCUESTA COMO TÉCNICA DE INVESTIGACIÓN EN LA INVESTIGACIÓN EN COMUNICACIÓN. EL USO DE LA ENTREVISTA EN PROFUNDIDAD. EL VALOR DEL FOCUS GROUP. EL ESTUDIO DE CAMPO. EL ESQUEMA PREVIO COMO MAPA DE RUTA. EL CRONOGRAMA: SU IMPORTANCIA. EL TEMA DE INVESTIGACIÓN: SU ELECCIÓN. DEFINICIÓN DEL OBJETO DE ESTUDIO. METODOLOGÍA ADECUADA. FORMULACIÓN DEL PROYECTO. ELEMENTOS PARA LA REDACCIÓN DEL INFORME FINAL.