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La era de las decisiones inteligentes: Data Science y Marketing Digital.

La Ciencia de Datos (Data Science) es una disciplina de reciente aparición que está revolucionando la forma en que se hacen negocios. Constituye una síntesis de métodos estadísticos y computacionales junto con análisis de negocio y comunicación de la información de manera ágil y pertinente. En una época en donde se dispone de volúmenes de datos sin precedente que proveen información sobre muchas distintas áreas de negocios, la Ciencia de Datos se ha convertido en una necesidad estratégica para la toma de decisiones y el diseño de estrategias eficientes de negocio.

La Ciencia de Datos esencialmente involucra un proceso en el cual los datos son transformados en información útil para el negocio. Diseñar una estrategia analítica y conformar un equipo de Ciencia de Datos son tareas que requieren un panorama claro de las metodologías involucradas y una comprensión cabal del proceso antes mencionado. El rol del científico de datos es la pieza fundamental de dicho proceso, pero para asegurar el éxito de la estrategia analítica de la compañía es necesario que la visión de Ciencia de Datos sea compartida no sólo por otros roles técnicos sino también por los responsables de la administración de los procesos y de la aplicación de los conocimientos obtenidos.

Este programa ha sido diseñado como una introducción a este nuevo campo de conocimiento a partir de un enfoque en el que la introducción teórica se complementa fuertemente con la discusión de aplicaciones prácticas. Como caso de aplicación particular se hace énfasis en el Marketing Digital y el diseño inteligente de campañas en Social Media. La propuesta académica permitirá a los participantes la incorporación de nuevas herramientas metodológicas para aplicar con éxito en la conformación de equipos analíticos, el diseño de productos de datos y la selección de tecnologías adecuadas para optimizar la toma de decisiones a partir de los resultados de la Ciencia de Datos.

 

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