Página Personal del Docente
Lapuente,Mariano GonzaloEmail:mlapuente@uade.edu.ar
Curriculum Vitae
Noviembre 2013

Mariano Gonzalo Lapuente


TÍTULO DE GRADO

Lic. en Ciencias de la Comunicación Social.
Orientación: Políticas y Planificación de la Comunicación.
Licenciado con nota distinguida en su Tesis de grado ¿Gobierno, Teléfono y Ciudadanos. Un análisis de los modos gráficos de los servicios telefónicos del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires¿. Facultad de Ciencias Sociales. Universidad de Buenos Aires. (FCS-UBA)


OTROS ESTUDIOS REALIZADOS


Maestría en Cultura y Comunicación. Facultad de Ciencias Sociales. Universidad de Buenos Aires. FCS-UBA. (En curso)

2003- Curso de Posgrado Internacional en Gestión y Política en Cultura y Comunicación. FLACSO ¿Argentina - Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales. (Cursado con la obtención de media beca otorgada por el Comité Académico del posgrado).

ACTIVIDADES ACADÉMICAS

Cargos Actuales en Docencia:

Desde el 2013 - Profesor Adjunto de Historia del entretenimiento. Facultad de Comunicación y Diseño. Universidad Argentina de la Empresa. FACO-UADE.

Desde el 2012 ¿ Profesor Adjunto: Elaboración y análisis del discurso político. Seminario obligatorio de la Maestría en Marketing Político. Facultad de Ciencias de la Educación y de la Comunicación Social. Universidad del Salvador. FCECS-USAL.

Desde el 2012 - Profesor Adjunto de Trabajo de Investigación Final. Facultad de Comunicación y Diseño. Universidad Argentina de la Empresa. FACO-UADE.

Desde el 2010 - Profesor Adjunto de Semiótica. Facultad de Comunicación y Diseño. Universidad Argentina de la Empresa. FACO-UADE.

Desde el 2010 - Profesor Adjunto de Comunicación y semiótica. Facultad de Comunicación y Diseño. Universidad Argentina de la Empresa. FACO-UADE.

Desde el 2009 - Profesor Adjunto de Semiótica de la Comunicación. Facultad de Comunicación y Diseño. Universidad Argentina de la Empresa. FACO-UADE.

Desde el 2006 - Profesor Adjunto de Teoría de la Comunicación. Facultad de Comunicación y Diseño. Universidad Argentina de la Empresa. FACO-UADE.

Desde el 2006 ¿ Profesor Adjunto: Comunicación y Literatura Gastronómica. Facultad de Comunicación y Diseño. Universidad Argentina de la Empresa. FACD-UADE.

Desde el 2002 ¿ Profesor Ayudante de 1ra. Categoría. (Concursado en el año 2006): Semiótica de los Géneros Contemporáneos. Cátedra: José Luis Fernández. Carrera de Ciencias de la Comunicación. Facultad de Ciencias Sociales. Universidad de Buenos Aires. FCS-UBA.


Antecedentes en docencia:

2012 - Adjunto: Naturalezas digitales: medio ambiente, participación y política en la era de YouTube. Seminario optativo para alumnos avanzados de la Carrera de Ciencias de la comunicación. Facultad de Ciencias Sociales. Universidad de Buenos Aires. FCS-UBA.

2003 - 2006 Profesor Adjunto de Pensamiento Crítico y Comunicación. Facultad de Ciencias Jurídicas y Sociales. Universidad Argentina de la Empresa. FACS-UADE.

2003 - 2009. Profesor Jefe de Trabajos Prácticos de Teoría de la Comunicación I y II. Facultad de Comunicación y Diseño. Universidad Argentina de la Empresa. FACO-UADE.

2000 - 2002 Profesor Ayudante de 2da. Categoría de Semiótica de los Géneros Contemporáneos. Cátedra Oscar Traversa. Carrera de Ciencias de la Comunicación. FCS-UBA.

1999 - 2000 Ayudante Alumno en Semiótica de los Géneros Contemporáneos. Cátedra Oscar Traversa. Carrera de Ciencias de la Comunicación. FCS-UBA.



Experiencia en investigación académica y análisis de medios:

1. Universidad Argentina de la Empresa

Investigador asociado del Proyecto INCOD: Herramientas metodológicas para la investigación de la presencia de marca en medios de comunicación. Director: Diego Levis. Mi participación consistió en la confección y evaluación de fichas de relevamiento de datos con aportes tomados del análisis de contenidos, análisis crítico del discurso y la semiótica de la enunciación. El proyecto desarrolló un índice periódico de información periodística dirigido a evaluar presencia de marca en medios gráficos con técnicas cuantitativas y cualitativas. INCOD-UADE. 2009

Director de Proyecto INCOD-0803: Percepción de valores en los medios. Investigador rentado en los Proyectos de Investigación Científica en el marco del Instituto de Comunicación y Diseño de la Universidad Argentina de la Empresa (INCOD-UADE). La investigación consistió en un estudio sobre adolescencia como colectivo interpretante de valores sociales mediatizados por la televisión. Para el análisis del los programas se utilizaron herramientas de análisis del discurso y de las ciencias de la comunicación. A su vez, se realizaron entrevistas en profundidad a productores, guionistas y decisores de contenidos televisivos. Para el estudio en recepción se realizaron focus groups y encuestas semiestructuradas a 490 adolescentes. El estudio finalizó en un informe presentado al INCOD-UADE y publicaciones académicas con y sin referato en revistas especializadas en comunicación. INCOD-UADE. 2008.


2. Universidad de Buenos Aires

Investigador Categoría V:
Programa de Incentivos a Docentes-Investigadores de Universidades Nacionales, Resolución Nro. 7318 del 29/04/2013 - Universidad de Buenos Aires - Comisión Regional de Categorización Bonaerense - Ministerio de Educación ¿ Secretaría de Políticas Universitarias.

En el marco de la Secretaría de Ciencia y Técnica de la Universidad de Buenos Aires (UBACyT), participo en proyectos de investigación disciplinaria sobre análisis del discurso, semiótica e historia de los medios:

2014-2017. Investigador del Equipo UBACyT/2014-17: Letra, imagen, sonido. Convergencias y divergencias metodológicas y teóricas en el estudio de las relaciones entre los medios y el espacio urbano. Secretaría de Ciencia y Técnica de la Universidad de Buenos Aires. FCS-UBA. (En evaluación).

2010-2014. Investigador del Equipo UBACyT/2011-14: Letra, imagen, sonido: Convergencias y divergencias en los medios y en el espacio urbano. Secretaría de Ciencia y Técnica de la Universidad de Buenos Aires. FCS-UBA.

2008-2010. Investigador del Equipo UBACyT-SO94/2008-10: Letra, imagen, sonido: La construcción mediática de la ciudad. Secretaría de Ciencia y Técnica de la Universidad de Buenos Aires. FCS-UBA.

2004-2007. Investigador del Equipo UBACyT-S135: Letra e imagen del sonido. Surgimiento de fenómenos metadiscursivos en la ciudad de Buenos. Aires. Director: José Luis Fernández. Secretaría de Ciencia y Técnica de la Universidad de Buenos Aires.

2001-2004 Investigador del Equipo UBACyT-SO24: Letra e Imagen del Sonido. El Periodismo Gráfico y la Comunicación Institucional Dedicados al Teléfono, la Radio y las Técnicas Fonográficas. Director: José Luis Fernández. FCS-UBA

2000-2001 Investigador del Equipo UBACyT-AS047: Comunicación Institucional Telefónica: Pasado y Presente. Director: José Luis Fernández. FCS-UBA

1998-2000. Investigador del Equipo UBACyT-AS07: La Autonomía de la Ciudad de Buenos Aires en su Comunicación Institucional. Dir.: José Luis Fernández. FCS-UBA



Comunicación institucional, consultoría y análisis de medios para el sector privado:

Research International: Investigación Cualitativa. Entrevistas en profundidad. Informes de resultados a partir del trabajo con Focus Groups. 2005-2007.

Consultora Analogías: Investigación Cualitativa. Análisis del discurso político en gráfica y TV. Seguimiento y asesoramiento de imagen a funcionarios públicos y políticos. Informes de resultados a partir del trabajo con Focus Groups. 2003-2006.

Consultora Analogías: Evaluación de piezas de propaganda televisiva para las elecciones de 2003. Análisis de discurso político en prensa gráfica.

Asesor en Comunicación de Crisis para Pablo Fontdevila, Jefe de Gabinete de la Intervención Federal a la Provincia de Santiago del Estero en 2003, en su presentación de caso en Comunicación Gubernamental, Perú, Agosto de 2005.


Experiencia en gestión institucional:

2008 a la actualidad - Coordinador del equipo de edición de la Revista LIS-Imagen, Letra, Sonido. La Ciudad Mediatizada. Revista dedicada a difundir investigaciones sobre las relaciones entre ciudades y dispositivos, lenguajes y medios de comunicación, desde perspectivas sociosemióticas e históricas. Es editada por el equipo UBACyT S094 de la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de Buenos Aires. Cuenta con un Consejo Consultivo con figuras locales e internacionales y está bajo sistema de referato internacional, indexada en el Directorio del sistema Latindex (CAICYT-CONICET), folio 18.723. Planificación y supervisión de las actividades de producción, evaluación con referato y difusión de la revista.

2008 - Integrante del comité organizador del Foro Académico Anual de Ciencias de la
Comunicación. Elaboración de ejes temáticos, organización de mesas y plenarios, gestión de participaciones académicas especiales. FACO-UADE. 23 y 24 de Octubre.

2006 - Integrante del comité organizador del I Encuentro de Presentación de Resultados de Investigaciones Semióticas sobre historia/s de los medios desde la semiótica. Tareas de coordinación y vínculo entre los distintos equipos de investigación participantes. FSC-UBA. 3 y 4 de Noviembre.



Experiencia en dirección de tesis o trabajo final de grado:


 Sebastián Mitta: ¿Construcción de la identidad nacional desarrollada por la cervecería Quilmes, sponsor de la Selección Argentina de fútbol, en las publicidades televisivas emitidas en el marco de las copas del mundo desde Japón- Corea 2002 a Sudáfrica 2010¿. Carrera de Ciencias de la Comunicación Social. Universidad Argentina de la Empresa. Julio 2013. (FACO-UADE) Nota: 8 (Ocho).

 Santiago Andersen: ¿El imaginario urbano en la revista Hecho en Buenos Aires¿. Carrera de Ciencias de la Comunicación Social. Universidad Argentina de la Empresa. Octubre 2013. (FACO-UADE). Nota: 9 (Nueve)

 Javier Aronowicz: ¿Estrategias enunciativas en los medios digitales: el caso de Playing For Changes¿. (En curso) Carrera de Ciencias de la Comunicación Social. Universidad de Buenos Aires (FCS-UBA).


PRODUCCIÓN ACADÉMICA

Desarrollo de programas y planes de estudio:

Actualización del programa de Comunicación y Semiótica para las carreras de grado en Diseño gráfico y textil. FACO-UADE. 2011.

Actualización del programa de Teorías de la Comunicación para la carrera de grado en Gestión de medios y entretenimiento. FACD-UADE. 2011.

Actualización y rediseño de los programas de grado de las materias Teorías de la Comunicación I y Teoría de la Comunicación II. FACO-UADE. 2007.

Elaboración del programa de grado de la materia Comunicación y Literatura Gastronómica. FACO-UADE. 2006.



Publicaciones y producción académica:

- ¿Los conciertos en vivo y su procesamiento en las redes: de fans a prosumidores¿, en Fernández, J. L. (Comp.) (2014) Los nuevos sitios de lo musical. Del broadcasting al networking. Buenos Aires: La Crujía. (En prensa).

- ¿Naturalezas digitales: YouTube de la nostalgia a la aventura¿, en co-autoría con Betina González. En Dossier: vidas tecnológicas. Ciencias Sociales - Revista de la Facultad de Ciencias Sociales /UBA / Nº 83 / Mayo 2013. ISSN: 1666-7301.

- ¿Migraciones del espacio social al espacio mediático: la figura del prosumidor¿. 6tas. jornadas de Jóvenes Investigadores. Instituto de Investigaciones Gino Germani. (IIGG-UBA). Desde el 10 al 12 de noviembre de 2011, Buenos Aires, Argentina. Edición: IIGG, UBA, Buenos Aires, Argentina, 2012. ISSN: 2250-4486.

- ¿Orígenes y síntomas de la experiencia intransferible¿. III Seminario Internacional Políticas de la Memoria: Recordando a Walter Benjamin - Justicia, Historia y Verdad - Escrituras de la Memoria. Centro Cultural de la Memoria Haroldo Conti. 28-30 de Octubre de 2010. Publicado en CD-ROM.

- ¿La recepción televisiva y las lógicas de la adolescencia¿, Revista La trama de la comunicación Vol.14 2010, Universidad Nacional de Rosario (UNR). Presenta resultados del proyecto INCOD 0803-UADE. ISSN 1668-5628.

- ¿Recepción televisiva adolescente: gramáticas de reconocimiento y ciclo de vida¿, en Revista Question, Nº 23, Invierno 2009, Universidad Nacional de La Plata - UNLP. Presenta resultados del proyecto INCOD 0803-UADE. ISSN 1669-6581.

- ¿Percepción de valores en los medios. Una mirada desde los receptores adolescentes y productores de contenidos¿. Informe de investigación INCOD-UADE, en colaboración con A. Gunsberg e I. Westerholz, 107 páginas. (Inédito)

- ¿Aproximaciones hacia la recepción televisiva del adolescente¿, en Cuadernos del Primer Foro Académico Anual de Ciencias de la Comunicación 2008, Buenos Aires, 2009. ISBN 978-987-519-142-6

- ¿Escenas de la radio en los años ¿30: los shows de música en vivo y su inserción en la vida cotidiana¿, en José Luis Fernández (Comp.): La construcción de lo radiofónico. Buenos Aires, Editorial La Crujía, 2008. En co-autoría con Betina González. ISBN 978-987-601-048-1.

- ¿Construcciones gráficas de instituciones fonográficas¿, en Revista LIS-Ciudad mediatizada, Buenos Aires, 2008. En co-autoría con Santiago Videla. ISSN 1851-8931.

- ¿El impacto de la TV en los adolescentes¿, en Diario El Cronista Comercial, Sección opinión/Punto de vista, 21/07/08, pág. 18.

- ¿Construcciones gráficas de instituciones fonográficas¿, en Desde la Semiótica, Historia/s de los medios. Ponencias del 1er. Encuentro de presentación de resultados de investigaciones semióticas sobre historia/s de los medios. Ciencias de la Comunicación, FCS-UBA, Noviembre 2006, ISBN 978-950-29-0998-1.


Participación en Congresos, Jornadas y Seminarios:

 Disertación: Periodistas: constructores de actualidad en la era de la diseminación tecnológica. Invitado a la mesa de cierre de las jornadas académicas con motivo del Día del Periodista organizadas por el Departamento de Ciencias de la Comunicación de UADE. 14 de Junio de 2012.

 Ponencia: Migraciones del espacio social al espacio mediático: la figura del prosumidor. 6tas. Jornadas de Jóvenes Investigadores. Instituto de Investigaciones Gino Germani. (IIGG-UBA). Buenos Aires, 10 -12 de noviembre de 2011.

 Ponencia: Orígenes y síntomas de la experiencia intransferible. III Seminario Internacional Políticas de la Memoria: Recordando a Walter Benjamin - Justicia, Historia y Verdad - Escrituras de la Memoria. Centro Cultural de la Memoria Haroldo Conti. 28-30 de Octubre de 2010.

 Ponencia: Sonido, cuerpo y ciudad en la discursividad publicitaria: shows de música en vivo en la Ciudad de Buenos Aires. VIII Congreso Nacional y III Internacional de la Asociación Argentina de Semiótica: Cartografía de investigaciones semióticas. Universidad Nacional de Misiones (UNM), Posadas, 6-8 de Octubre 2010.
 Ponencia: Ciclo de vida y gramáticas de reconocimiento en la recepción televisiva del adolescente. En representación del INCOD-UADE. XI Congreso Redcom: Cultura de masas y nuevos procesos de comunicación. Universidad Nacional de Tucumán (UNT), San Miguel de Tucumán, 22-24 de Octubre 2009.

 Ponencia: Adolescencia y televisión. Un análisis en reconocimiento. En representación del INCOD-UADE. II Foro Académico Anual de Ciencias de la Comunicación. FACD-UADE. 23 y 24 de Septiembre de 2009.

 Moderador: I Foro Académico Anual de Ciencias de la Comunicación. FACD-UADE. 23 y 24 de Octubre de 2008.

 Ponencia: Hacia la recepción televisiva del adolescente. En representación del INCOD-UADE. I Foro Académico Anual de Ciencias de la Comunicación. FACD-UADE. 23 y 24 de Octubre de 2008.

 Ponencia: La problemática de los efectos en su vínculo con el medio televisivo (INCOD-UADE), en el III Encuentro de Presentación de Resultados de Investigaciones Semióticas: Estudio de los Efectos de los medios. Instituto Universitario Nacional de Arte (IUNA), 16 de Agosto de 2008.

 Asistente: Vida y muerte de los medios masivos. Mesa de debate integrada por: E. Verón, C. Scolari, S. Valdettaro, M. Carlón, J.L. Fernández. FCS-UBA. Agosto de 2008.

 Asistente: Aproximaciones al esquema categorial de valores de Shalom Schwartz. Clase dictada por el Dr. C. Curubeto en el marco de capacitación e intercambio del Equipo INCOD-0803: Percepción y autopercepción de valores en los medios. FACD-UADE. Julio, 2008.

 Asistente: II Jornada La Generación Millennial: cambios en el escenario educativo. Universidad Argentina de la Empresa. FACD-UADE. 20 de junio de 2008.

 Asistente: Jornada La Responsabilidad Social Empresarial de los Medios de Comunicación. Universidad Argentina de la Empresa. FACD-UADE. 6 de Junio de 2008.

 Ponencia: La construcción de las instituciones fonográficas en las décadas del ¿60 y ¿70. II Congreso Internacional y VII Congreso Nacional de la Asociación Argentina de Semiótica. 7 al 10 de noviembre de 2007, Rosario, Argentina.

 Asistente: I Encuentro de equipos de investigación en semiótica y medios. Universidad Nacional de Rosario. UNR. Setiembre de 2006.

 Ponencia: La construcción de las instituciones fonográficas. I Encuentro de Presentación de Resultados de Investigaciones Semióticas sobre Historia/s de los medios desde la semiótica. FCS-UBA Noviembre 3 y 4 de 2006.

 Ponencia: Escenas de la radio en los años 30: los shows de música en vivo y su inserción en la vida cotidiana de la época. V Congreso Internacional de FELS-Federación Latinoamericana de Semiótica, 28 al 31 de agosto de 2002, Buenos Aires, Argentina.

 Ponencia: Equipo UBACyT-AS47/2000. José Luis Fernández (Director). Imágenes de la transformación de lo telefónico. VI Congreso Mundial de AISV-Asociación Internacional de Semiótica Visual,16 al 21 de octubre de 2001, Quebec, Canadá.

 Ponencia: Equipo UBACyT-AS47/2000. José Luis Fernández (Director). La gráfica de lo telefónico, desde el inicio hasta la actualidad. II Coloquio Regional de ALED-Asociación Latinoamericana de Estudios del Discurso, 6 al 8 de setiembre de 2001, La Plata, UNLP.

 Ponencia: Equipo UBACyT-AS07/1998-99. José Luis Fernández (Director). Modos gráficos de la autonomía. Encuentro de Investigadores en Temáticas Urbanas, 29 al 30 de septiembre del 2000. Instituto de Investigaciones Gino Germani, FCS-UBA.

 Ponencia: Equipo UBACyT-AS047/2000. José Luis Fernández (Director). Esquema histórico de modelos de uso de telefonía. Encuentro de Investigadores en Temáticas Urbanas, 29 al 30 de setiembre de 2000, Instituto de Investigaciones Gino Germani, FCS-UBA.

 Ponencia: Equipo UBACyT-AS047/2000. José Luis Fernández (Director). Esquema histórico de modelos de uso de Telefonía. II Congresos de RedCom ¿ Argentina. La Comunicación en el siglo XXI, 21 al 23 de septiembre de 2000, Lomas de Zamora, UNLZ.

 Ponencia: Mariano G. Lapuente, Claudia López Barros y Betina Paroldi. Contestador automático, Central Telefónica y Teléfono Inalámbrico: Cambios Comunicacionales en la Expansión del Teléfono. II Congreso de RedCom ¿ Argentina. La Comunicación en el siglo XXI, 21 al 23 de setiembre de 2000, Lomas de Zamora, UNLZ.

 Ponencia: Equipo UBACyT-AS047/2000. José Luis Fernández (Director). Dispositivos Telefónicos y Construcción de Intercambios Discursivos. V Congreso Latinoamericano de Ciencias de la Comunicación de ALAIC ¿ Asociación Latinoamericana de Investigadores de la Comunicación, 26 al 29 de abril de 2000, Santiago de Chile.

 Ponencia: Equipo ADHoC. José Luis Fernández (Director). Ciudad de Buenos Aires: Autonomía Política y Comunicación Institucional de Gobierno. V Congreso Latinoamericano de Ciencias de la Comunicación. ALAIC ¿ Asociación Latinoamericana de Investigadores de la Comunicación. 26 al 29 de abril de 2000, Santiago de Chile.

 Asistente: Jornada Implicancias de la sexualidad en el trabajo con menores. Consejo Nacional del Menor y la Familia. Diciembre 1996.

 Asistente: Curso Escuela de Frankfurt. Secretaría de Extensión Universitaria, FCS-UBA. Noviembre 1993.


Premios, becas y distinciones

 Mejor promedio período 2006-2008 en la evaluación realizada por alumnos y el Dto. de Comunicación y Diseño de la Universidad Argentina de la Empresa. 2009.

 Distinción al desempeño docente por la Universidad Argentina de la Empresa en los años 2004 y 2006.

 Posgrado Internacional: Gestión y Política en Cultura y Comunicación. FLACSO ¿Argentina - Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales. (Cursado con la obtención de media beca otorgada por el Comité Académico del posgrado). 2003.